بررسی میزان تطبیق مسیر طی شده ارزش ویژه برند ایرانی با مدل cbbe

در شرایط رقابتی بازار امروز، به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مصرف کننده از اهمیت به سزایی برخوردار است و قدرت تاثیر برند به عنوان ارزش واقعی و سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها که موجب تمایز منطقی محصول با رقبا می شود، کانون توجه بسیاری از شرکت های پیشرو می باشد. مدیریت استراتژیک برند برای رسیدن به چنین جایگاهی، جهت افزایش سهم بازار و توسعه برنامه های آتی و ایجاد وفاداری، نیازمند ایجاد ارزش ویژه برند به عنوان ابزاری قدرتمند در تنظیم منابع شرکت جهت توسعه مزیت رقابتی استراتژیک می باشد. با توجه به اینکه ارزش ویژه برند، اهمیت و تاثیر برند در راهبردهای بازاریابی، کسب مزیت رقابتی و تصمیمات مدیریت استراتژیک را مورد تاکید قرار می دهد، اندازه گیری دقیق ارزش ویژه برند معیار مناسبی برای ارزیابی اثرات بلندمدت اقدامات شرکت خواهد بود و پیشرفت های تحقیقاتی می تواند چالش های جدیدی را در بحث مدیریت برند ایجاد نماید. از این رو، لزوم حرکت در مسیر استانداردهای بین المللی برندسازی و مدیریت استراتژیک ارزش ویژه برند، امری اجتناب ناپذیر است.